Wünschenswert ist das Machbare. Es wird bestimmt durch die menschlichen Handlungen und Vorstellungen. Unser Ideal ist daher die Kundenzufriedenheit. Wir sehen unser Kreativpotential nicht im Entwerfen von anspruchsvollen Konzepten, die letztlich nur der Selbstdarstellung dienen, sondern im Ausschöpfen des kommunikativen Rahmens, den uns das Produkt, der Kunde und der Käufer vorgeben. Letztendlich kann Werbung nur dann Erfolg haben, wenn wir auf die Erfahrung unserer Kunden zurückgreifen, ihn verstehen und einen preiswerten Weg finden, dieses Wissen in sinnvolle Kommunikation zu verwandeln.

Mediengestaltung ist ein schöner Beruf. Medien sind informativ, sie sind für den denkenden Menschen frei verfügbar und sie leisten einen wichtigen Beitrag im Wettbewerb. Aber sie erfordern auch, dass man sich ständig weiterentwickelt und lernt. Ohne Idealismus geht das nicht. Diese Haltung bedeutet nicht auf Wolken zu tanzen, sondern sehenden Auges die Differenz zwischen Ideal und Wirklichkeit zu verkleinern, indem man das Ideal anstrebt. Dass der technische Wandel dieses Ideal manchmal in Frage stellt, gehört einfach dazu. In Momenten der Ermüdung hilft dann ein gutes Buch, der Griff zur Gitarre, das Kochen eines leckeren Essens oder ein Spaziergang in freier Natur.

Vom Konkreten zum Ganzen geht der Arbeitsprozess. Nicht die Vision, sondern das Sichten und Auswerten der Information, dann die Gestaltung und schließlich die Umsetzung ergeben ein Ganzes. Da dies modular geschieht, kann jeder Arbeitsschritt überprüft werden, so dass man vor und zurück schreitet, bis das Ergebnis den Kunden zufrieden stellt. Induktion bedeutet spielerisches Handeln mit großem Ernst und die richtigen Fragen formulieren, bevor man eine Antwort gibt. So macht die Arbeit Freude und führt zum richtigen Ergebnis.